关于中国潮玩的考点梳理

一、中国潮玩行业产业链简介

潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。潮玩产业链主要由上游的IP创作与运营、中游的生产与制造以及下游的销售渠道三个环节构成。

(一)上游分析——IP创作与运营

IP(知识产权)是潮玩产业生态最重要的部分，绝大部分的潮玩产品都有IP的加持。目前在大众潮玩领域，IP主要包括形象IP和内容IP两大类，形象IP大部分是由潮玩品牌企业自研或运营，内容IP多指源自于动画、漫画、游戏、小说、影视剧、综艺等作品的IP形象。

近年来中国在IP开发和转化方面取得了显著进展，年度授权商品零售总额延续增长态势。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1551亿元，同比增长10.7%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国年度授权商品零售额将达到1675亿元。

(二)中游分析——生产与制造

全球潮玩市场正处于高速发展阶段。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球潮流玩具市场规模将达到520亿美元。

中国潮玩产业正步入千亿级产业。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。

中国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品(TOP TOY)、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。

(三)下游分析——市场推广与销售渠道

在销售端，盲盒等潮玩产品普遍采用线上与线下“双轨并行”的渠道模式：

线下渠道：包括潮玩连锁店、机器人商店(自助售卖机)、以及大型潮玩展会等;

线上渠道：覆盖综合电商平台、社交媒体平台等。

此外，一个值得关注的新兴趋势是：潮玩二手交易市场的规模正在持续扩大，这进一步丰富了整个潮玩产业的生态链条。

天猫平台销售数据显示，2024年上半年，玩具方面，盲盒、毛绒布艺、手办、儿童自行车和车模销售额同比均增长，分别增长29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。(数据源自中商产业研究院研究报告)

二、中国潮玩产业的标志性IP：Labubu的崛起之路

Labubu作为中国潮玩产业的标杆性IP，其发展轨迹清晰展现了中国原创潮玩从本土走向国际的完整路径。这个由中国香港设计师龙家升于2015年创作的精灵形象，最初源自绘本《神秘的布卡》，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，以尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和独特的"偷感"笑容形成极具辨识度的"丑萌"风格。2018年泡泡玛特签约Labubu后，通过精准的商业化运作将其从平面形象转化为实体潮玩，2020年推出的MiniSeries3系列更是通过设计风格从"丑怪"到"怪萌"的转型，实现了市场接受度的跨越式提升。

(一)产品迭代方面，Labubu始终引领工艺创新

2023年"心动马卡龙"系列首次采用搪胶毛绒材质。所谓搪胶毛绒，即用PVC搪胶做脸和手脚，细节更精致，配上毛绒身子，既好看又好摸。

2024年"坐坐派对"系列新增坐姿设计强化角色叙事性;

2025年4月发售的3.0系列"前方高能"则运用搪胶毛绒复合材质，其隐藏款在二手市场溢价高达20倍，创下75.9万元的联名款拍卖纪录。

(二)市场表现

Labubu所在的"怪兽"系列2024年营收达30.4亿元，同比激增726.6%;2025年3.0系列发售当日，泡泡玛特APP登顶美国AppStore购物榜，在巴黎卢浮宫限定版销售中引发全球抢购潮，充分证明中国潮玩IP的国际竞争力。(数据源自：泡泡玛特2024年年度财报)

(三)Labubu的全球化营销与本土化叙事

Labubu的成功并不仅限于中国市场，其全球化营销策略可圈可点：

明星效应的精准引爆：韩国女团BLACKPINK成员Lisa等国际明星在社交媒体上频繁展示Labubu产品，尤其是将其作为包包挂件，极大地推动了Labubu在东南亚乃至全球年轻人群体中的认知度和购买欲。

区域市场的深度耕耘：泰国市场是Labubu全球化成功的典型案例。除了明星效应，泡泡玛特还在泰国开设线下门店，进行本土化运营。Labubu在泰国的人气极高，甚至被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号，成为一种文化现象。

国际市场的拓展与融合：在欧美等市场，泡泡玛特通过与迪士尼、哈利波特等国际知名IP联名，以及在重要文化地标(如法国卢浮宫)开设门店并推出结合当地文化元素的衍生品(如Labubu与世界名画结合的产品)，有效地将Labubu融入不同文化语境，提升其全球吸引力。

三、潮玩产业的文化价值与社会影响

(一)文化传播与跨文化认同

Labubu的全球走红展现了中国潮玩作为文化载体的独特价值——在保持北欧精灵原型的基础上，通过融入泰式传统服饰(2024年泰国限定款)、米兰时装周设计元素(2025年)等，实现"全球化叙事+本土化表达"的跨文化沟通。这种"怪萌"形象打破传统玩具的可爱范式，为Z世代提供了个性化表达的出口，正如消费者所言，购买Labubu是"对童话世界的解构与自我个性的追求"，使其超越商品属性成为文化认同的载体。

(二)经济转型与产业升级意义

潮玩产业的崛起是中国从"玩具制造大国"向"文化创意强国"转型的缩影。作为全球玩具制造中心，中国凭借东莞等产业集群的完善配套，实现了从代工生产向原创IP开发的价值链提升。在就业创新方面，该产业带动了设计师、3D建模师等新兴职业发展，同时NFT数字潮玩、虚拟IP等科技融合形式，展现了文化产业与数字技术的创新发展方向。

(三)社会问题与监管挑战

随着产业快速发展，盲盒营销引发的过度消费与未成年人保护问题日益突出。2025年Labubu3.0系列在二手市场的高溢价现象，暴露了市场投机风险。尽管泡泡玛特等企业已建立"隐藏款限量发售""未成年人购买提醒"等自律机制，但仍需政府出台针对性政策，如建立盲盒分级制度、强化知识产权保护等。

四、核心考点提炼与命题方向​

产业链与商业模式：潮玩产业链上中下游构成、IP授权与原创模式差异、线上线下融合的全渠道销售、2025年跨界合作案例(如迪士尼IP融合)。

IP开发与文化创意：Labubu的创作背景(龙家升/2015年绘本起源)、泡泡玛特的IP运营策略(2018年签约/2020年风格转型)、2025年3.0系列的工艺创新(搪胶毛绒复合材质)。

文化社会影响：Z世代情绪表达载体、跨文化传播案例(Labubu泰国/美国市场)、产业转型意义(制造大国向创意强国)、监管挑战(盲盒溢价/知识产权保护)。​

从绘本精灵到全球现象级IP，Labubu的成长轨迹折射出中国文化创意产业的崛起之路。在公务员考试中，对潮玩产业的考查既涉及市场规模、产业链等经济知识，也包含文化传播、社会治理等多维考点。考生需构建"IP开发—产业经济—文化影响"的立体知识框架，关注2025年海外市场拓展、监管政策动向等最新趋势，方能在考试中精准应对。随着中国潮玩从“制造”向“创造”的转型深化，其作为常识考点的重要性将持续提升，成为理解中国文化软实力建设的重要窗口。

【试题小练】

(单选)Labubu的全球走红展现了中国潮玩作为文化载体的独特价值。关于Labubu，下列说法正确的有几项?

①2025年3.0系列采用搪胶毛绒复合材质

②其设计师龙家升为中国台湾创作者

③其属于泡泡玛特"THE MONSTERS"系列

④2025年巴黎卢浮宫限定款引发抢购

⑤Labubu全面禁止向未成年人销售

A.2

B.3

C.4

D.5

【答案】B

【解析】第一步，本题考查时政热点知识。

第二步，①项：Labubu 3.0系列采用搪胶毛绒复合材质，并在全球发售时引发抢购潮。①项正确。

②项：Labubu的设计师龙家升(Kasing Lung)是中国香港艺术家，而非台湾。②项错误。

③项：Labubu属于泡泡玛特旗下"THE MONSTERS"精灵天团系列。③项正确。

④项：2025年巴黎卢浮宫限定款Labubu销售一空，引发全球抢购潮。④项正确。

⑤项：Labubu并未全面禁止向未成年人销售，仅部分市场(如韩国)因安全风险调整销售规则，但未全面禁售。⑤项错误。

故①③④三项正确，B项正确。

本题是选是题，因此，选择B选项。